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작성일 22-12-07 20:11
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(1) 시간대별 고르지 못한 고객 분포
마케팅 전략(戰略) 을 위한 인터뷰에서 주인 아주머니는 특정 시간대에만 손님이 드는 점에 대해 많은 염려를 하고 있었다. 각자 후보를 선정한 이유와 조건 등을 비교한 결과 서강대 남문의 전통 주점인 ‘죽마고우’를 거의 만장일치로 정하게 되었다. 선정된 죽마고우는 조원들 중 서로 친구인 두 사람이 종종 가는 동동주 전문 주점이다. 실제로 죽마고우에는 개점 시간인 오후 6시부터 10시 까지는 손님이 많이 방문하지 않았다. 첫 모임에서 마케팅 전략(戰略) 후보 점포 4곳을 정했다. 주인 아주머니와의 인터뷰와, 조원들과의 논의를 종합한 결과, 전통 주점 ‘죽마고우’에 직면한 가장 큰 문제 2가지 파악할 수 있었다. 하지만 10시 이…(drop)
레포트/경영경제
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설명
다. 각자 후보를 선정한 이유와 조건 등을 비교한 결과 서강대 남문의 전통 주점인 ‘죽마고우’를 거의 만장일치로 정하게 되었다. 죽마고우를 찾는 고객들이 주로 2차나 3차를 생각하고 오기 때문에 이른 저녁에는 손님들이 많지 않았던 것이다. 첫 모임에서 마케팅 전략(戰略) 후보 점포 4곳을 정했다. 2, 3년 전까지만 해도 장사가 어느 정도 되었으나, 최근 주인 아주머니가 경영난을 호소할 정도로 사정이 좋지 않았다....
마케팅 전략(戰略) 수립
- 전통주점 ‘죽마고우’
목차문제definition Ⅰ. 거시環境 - 경제적 環境 - 사회文化(문화)적 環境 - 인구통계적 環境Ⅱ. 미시環境 - 자사 analysis - 경쟁자 analysis - 고객 analysisⅢ. STP analysis - segmentation & profiling - Targeting - PositioningⅣ. 성장전략(戰略) Ⅴ. 제품전략(戰略) Ⅵ. 가격 전략(戰略) Ⅶ. 프로모션 전략(戰略)
문제 definition
- 점포 선정 및 점포의 위기 상황
우리 15조는 서강대학교 주변의 마케팅 전략(戰略) 이 필요한 곳을 선정하기 위해 각자 전략(戰略) 후보 점포를 정한 다음 모여서 정하기로 했다.
마케팅 전략(戰略) 수립
- 전통주점 ‘죽마고우’
목차문제definition Ⅰ. 거시環境 - 경제적 環境 - 사회文化(문화)적 環境 - 인구통계적 環境Ⅱ. 미시環境 - 자사 analysis - 경쟁자 analysis - 고객 analysisⅢ. STP analysis - segmentation & profiling - Targeting - PositioningⅣ. 성장전략(戰略) Ⅴ. 제품전략(戰略) Ⅵ. 가격 전략(戰略) Ⅶ. 프로모션 전략(戰略)
문제 definition
- 점포 선정 및 점포의 위기 상황
우리 15조는 서강대학교 주변의 마케팅 전략(戰略) 이 필요한 곳을 선정하기 위해 각자 전략(戰略) 후보 점포를 정한 다음 모여서 정하기로 했다. 따라서 우리의 마케팅 전략(戰略) 은 아래의 2개의 문제를 해결하여 가게의 매출을 신장하는 데에 그 목적을 두었다. 이로 인해 이 시간대에는 10시 이후에 비해 매출이 많이 부진했다. 서강대 주변의 카페 한 곳과 호프집, 세탁소 그리고 전통주점의 네 곳이었는데, 그 중 가장 마케팅 전략(戰略) 이 시급한 곳을 다수결로 정하기로 했다. 서강대 주변의 카페 한 곳과 호프집, 세탁소 그리고 전통주점의 네 곳이었는데, 그 중 가장 마케팅 전략(戰略) 이 시급한 곳을 다수결로 정하기로 했다.
