[marketing ] 전술개발 Process 매뉴얼
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작성일 22-12-29 02:10
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strategy개발 PROCESS Manual 理論 및 예시를 업무Process 진행 方案 제시 마케팅 환경분석 기회레┒식별 & strategy방향 도출 strategy대안 파악 마케팅 strategy개발(1) 마케팅 strategy개발(2) 마케팅 실행strategy개발 마케팅 환경분석 기회레┒식별 & strategy방향 도출 strategy대안 파악 외부환경분석 내부 분석 (자산 분석) 기회 & 위협 / 강점 & 약점 분석 strategy적 시사점 strategy 방향 도출 제품시장 투자strategy 경쟁 우위 확보 strategy 기능적 strategy 시장 세분화 목표(goal) 설정 표적 설정과 집중화 差別화 strategy 포지셔닝 strategy 마케팅 믹스 strategy 4Pstrategy 및 내용구상 . strategy개발 PROCESS . 1. 마케팅 환경분석 Process 외부환경분석 내부환경분석 1. 고객분석 . 시장세분화 . 구매 동기 . 미충족 욕구 2. 경쟁분석 . 대상, 목표(goal), 성과, strategy의 강점 및 약점 3. 산업분석 . 성장률, 시장규모 . 비용, 분배 경로 등 4. 일반 환...
strategy개발 PROCESS Manual
理論 및 예시를 업무Process 진행 方案 제시
마케팅 환경분석
기회·drawback(걸점) 식별 & strategy방향 도출
strategy대안 파악
마케팅 strategy개발(1)
마케팅 strategy개발(2)
마케팅 실행strategy개발
마케팅 환경분석
기회·drawback(걸점) 식별 & strategy방향 도출
strategy대안 파악
외부환경분석
내부 분석 (자산 분석)
기회 & 위협 / 강점 & 약점 분석
strategy적 시사점
strategy 방향 도출
제품시장 투자strategy
경쟁 우위 확보 strategy
기능적 strategy
시장 세분화
목표(goal) 설정
표적 설정과 집중화
差別화 strategy
포지셔닝 strategy
마케팅 믹스 strategy
4Pstrategy 및 내용구상
Ⅰ. strategy개발 PROCESS
.
1. 마케팅 환경분석 Process
외부환경분석
내부환경분석
1. 고객분석
ⅰ. 시장세분화
ⅱ. 구매 동기
ⅲ. 미충족 욕구
2. 경쟁분석
ⅰ. 대상, 목표(goal), 성과, strategy의
강점 및 약점
3. 산업분석
ⅰ. 성장률, 시장규모
ⅱ. 비용, 분배 경로 등
4. 일반 환경 분석
ⅰ. 인구 통계적 change(변화), 기술
ⅱ. 文化(문화), 정치, 법적, 경제
ⅲ. 미충족 욕구
1. 성과분석
ⅰ. 재무적 성과
ⅱ. 비재무적 성과
2. strategy 분석 및 검토
3. 비용분석
ⅰ. 경험곡선
ⅱ. 비용우위요소
4. 자원 분석
기회와 위협
strategy적 의문점
강점과 약점
strategy적 drawback(걸점)
strategy적 시사점 도출
strategy 방향, 대안 도출
Ⅰ. strategy개발 PROCESS
1. 마케팅 환경분석 Process
2. 외부 환경분석
Ⅰ. strategy개발 PROCESS
1. 시장의 세분화
① Target…? Maximum Target 고객…? 잠재 고객(수익성이 높은 고객)…?
② 고객의 욕구, 구매동기, 특징 등에 대한 논리적인 기준…?
③ 시장의 세분화…(머드팩, 코팩 등의 세분화 접근 strategy)…(skip)
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