다국적 기업과 한국 소비자(사례analysis 하이얼,노스페이스)
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작성일 22-10-07 15:18
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다국적 기업과 한국 소비자(사례analysis 하이얼,노스페이스)
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순서
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다국적 기업과 한국 소비자
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1. 문제 제기- 한국의 다국적 기업2. theory 적 배경- 전략(戰略) 적 선택 모델 적소 theory / 배태 theory 3. 事例(사례) analysis(분석) - 하이얼 노스페이스4 . 結論(결론)
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01
문제 제기
많은 다국적 기업들의 국내 진출!
‘하이얼’ & ‘노스페이스’
- 어떤 전략(戰略) 적 선택을 통해 국내 시장을 공략하려 했고
결과는 어떠했는가
-` 국내 ‘소비자’의 측면에서 연구!
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02
theory 적 배경
기업과 environment 간의 관계
: environment 결정론 vs 전략(戰略) 적 선택 모델
다국적 기업의 전략(戰略) 적 선택
- 자원 의존 theory
- 조직 생태학 theory
-` ‘자원’ & ‘적소’ (Niche)
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02
theory 적 배경
`적소 theory ` 이란
여러 조직들이 생존을 위해 자원을 이용하는 행위 & 동일한 자원의 이용으로 발생하는 조직들 간의 경쟁을 說明(설명)
적소
: 사회 조직이 생존하기 위해 의존해야 하는 environment 자원의 조합 =` 상품에 대한 잠재고객 층
(ex` 10대, 기혼여성 , 학생 등 다양한 기준으로 구분될 수 있음)
적소폭: environment적 적소 공간에 하나의 조직이 위치하는 범위
=` 주요 구매층
적소 중복: 두 개 이상의 조직이 동일한 자원을 공유하는 정도
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02
theory 적 배경
소비자 = 기업의 생존에 필요한 자원
적소 내의 다양한 자원들 중 국내 소비자 중심으로 analysis(분석)
-`자신들에게 유리한 새로운 적소를 찾아서
적소폭을 확대,이동하도록 노력해야 한다!
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02
theory 적 배경
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다국적 기업과 한국 소비자(사례analysis 하이얼,노스페이스)
레포트/경영경제
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