스타벅스 기업분석과 marketing 事例분석및 스타벅스 SWOT,STP,4P전술분석과 스타벅스 향후발전방향 연구
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작성일 22-09-22 04:39
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스타벅스는 원래 커피원두만을 판매하는 소매점이었으나, 1982년 영업및 마케팅 이사로 취임한 하워드…(skip)
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다. 그들은 개인적으로 친분이 있던 고급커피 판매업자 알프레드 피트(Alfred Peet)로부터 영감을 얻어 커피원두 판매사업을 처음 했다.
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스타벅스 기업분석과 marketing 事例분석및 스타벅스 SWOT,STP,4P전술분석과 스타벅스 향후발전방향 연구
레포트/경영경제
기업analysis
SWOT,STP,4P
마케팅example(사례)
향후발전방향
`목차`
1. 스타벅스 기업analysis
2. 스타벅스 코리아 紹介(소개)
3. 스타벅스 기업環境analysis (5 Forces Modelanalysis)
4. 스타벅스 SWOTanalysis
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)
5. 스타벅스 STPanalysis
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 目標(목표)시장선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
6. 스타벅스 마케팅믹스 4P전략(戰略)
(1) 제품전략(戰略) (Product)
(2) 가격전략(戰略) (Price)
(3) 유통전략(戰略) (Place)
(4) 촉진전략(戰略) (Promotion)
7. 스타벅스의 다양한 마케팅전략(戰略) example(사례)
(1) 헝거마케팅
(2) 브랜드마케팅
(3) CSR마케팅 (사회공헌활동)
(4) 시즌마케팅
(5) 오감마케팅
8. ...
기업analysis
SWOT,STP,4P
마케팅example(사례)
향후발전방향
`목차`
1. 스타벅스 기업analysis
2. 스타벅스 코리아 紹介(소개)
3. 스타벅스 기업環境analysis (5 Forces Modelanalysis)
4. 스타벅스 SWOTanalysis
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)
5. 스타벅스 STPanalysis
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 目標(목표)시장선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
6. 스타벅스 마케팅믹스 4P전략(戰略)
(1) 제품전략(戰略) (Product)
(2) 가격전략(戰略) (Price)
(3) 유통전략(戰略) (Place)
(4) 촉진전략(戰略) (Promotion)
7. 스타벅스의 다양한 마케팅전략(戰略) example(사례)
(1) 헝거마케팅
(2) 브랜드마케팅
(3) CSR마케팅 (사회공헌활동)
(4) 시즌마케팅
(5) 오감마케팅
8. 스타벅스 향후 발전방향
`bibliography`
1. 스타벅스 기업analysis
스타벅스는 세계에서 가장 큰 다국적 커피 전문점으로, 그 이름은 미국 작가 허먼멜빌(Herman Melvil)의 `모비딕(Moby Dick)`에 등장하는 고래잡이 배 피쿼드(Pequod)의 일등항해사 스타벅(Starbuck)에 S를 붙여 만들어졌다.
최초의 스타벅스 매장은 1971년 세 명의 동업자인 영어 교사 제리 볼드윈(Jerry Balewin), history(역사) 교사 제브시글(Zev Siegl), 작가 고든 바우커(Gordon Bowker)에 의해 미국 워싱턴 주 시애틀에 문을 열었다. 초반에는 커피 원두를 알프레드 피트로부터 샀지만, 나중에는 커피재배업자들로부터 직접커피를 사들였다.
