環境marketing 과 친環境 경영 브랜드 이미지제고 대한 theory(이론)적 논의
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작성일 22-11-13 02:20본문
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環境marketing 과 친環境 경영 브랜드 이미지제고 대한 theory(이론)적 논의
Ⅰ. 환경마케팅의 concept(개념)과 구조
1. 환경마케팅의 concept(개념)
2. 환경마케팅 구조의 파트너쉽
Ⅱ. 친환경 경영 브랜드 이미지제고의 목적 및 필요성(必要性)
1. 친환경 경영의 목적 및 중요성
2. 친환경 경영 브랜드 이미지제고의 정의(定義) 및 필요성(必要性)
가. 기업 브랜드 이미지의 정의(定義)
나. 친환경 경영 브랜드 이미지제고의 필요성(必要性)
다.
본 자료는 환경마케팅과 친환경 경영 브랜드 이미지제고 대한 이론적 논의에 대해 정리한 보고서입니다. 친환경 경영 브랜드 이미지제고의 형성 요인
1. 환경마케팅의 concept(개념)
환경마케팅은 “기업의 제품이나 사회활동의 환경친화성을 활용한 기업의 제반 마케팅 활동” 또는 “기존의 마케팅 활동에 환경적 요인을 윤리적으로 적절한 방법을 부가하여 활용하는 활동”으로 정의(定義) 정헌배, 「그린시대의 환경마케팅」, 규장각, 1997, p.35.
할 수 있으며 이를 보다 세부적으로 살펴보면, 소비자의 관점에서는 제품 사용 시 환경 보존의 중요성을 지각하고 공해 물질이 없거나 제한적으로 포함된 상품을 구매·사용하려는 노력이며, 기업의 관점에서는 기업이 환경 보호에 앞장서면서 동시에 자사 제품의 제조 과정이나 최종 사용에 있어서 공해를 유발시키지 않도록 하고 이를 자사의 영업과 이미지를 위해 적극 홍보하는 마케팅 활동이며, government 의 관점에서는 환경 파괴 제품의 제조·판매 및 소비를 규제하고 소비자와 기업들이 환경 보호에 힘쓰도록 유도하는 것 조린상, 「그린마케팅 전술의 궁극적 의미」, 「경영과 마케팅」, 한국마케팅연구원, 5월호, 1991, p.39.
으로서 환경마케팅에 대한 concept(개념)을 요약해 볼 수 있따
따라서 오늘날 환경마케팅은 기존 일반마케팅 concept(개념)에서 중시되던 기업 이윤추구 관점에서의 소비자 지향적 마케팅을…(To be continued )
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레포트/경영경제
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